品牌跨界营销 不亦乐乎的双赢

现如今，不说自己是纯爷们都不好意思当女人，不跟着大家一起买股票在饭局都不好意思交新朋友，不拽互联网思维都不好意思在吹牛逼饭局上张口说话，不用互联网思维做个跨界营销都不好意思说自己是做marketing的。

跨界营销是现在的大势所趋，今天我们就来盘点下那些年品牌做过的跨界营销。

1、 滴滴&蒙牛

蒙牛和滴滴的此次合作中，一个新的变化就是从单纯的线上送红包到O2O产品体验。两者的合作已经不仅仅限于在线上进行而是扩展到线下，比如滴滴专车的用户，在上车以后将有机会享受蒙牛的牛奶。这样的合作，就不再是单纯的蒙牛送红包，还让滴滴的用户对蒙牛的新品进行体验，有了跟用户亲密接触的机会。

此次合作中，蒙牛和滴滴还将共享资源，消费者和蒙牛的伙伴、员工也可以通过微博微信以及滴滴打车APP等方式参与活动，拉动身边的朋友一起抢“牛运红包”。大家在抢红包的同时，增强了与产品的互动，而通过口碑分享，最终让“牛运红包”活动影响力最大化。

2、雀巢咖啡跨界幾米

这是今年看到的最文艺的跨界。选在七夕节上线也紧扣了这次跨界的主题——你浓我浓，为爱续杯。光看名字就感觉很香。幾米老师特意为雀巢咖啡浓臻交响贡献了四张作品，延续了一贯的小清新鸡汤风格

在七夕前夕，雀巢和幾米联手打造了线上”写情书“活动，只要为TA写一封情书，就可以获得幾米浓臻限量礼盒。估计以鸡汤先驱幾米老师的影响力加上免费领的诱惑力，哪怕是传假照片，都会有不少人去疯抢。

此外，销售页面也做得非常有感觉，点击阅读原文，进去后忍不住多停留一下，就会发现买咖啡竟然还送！杯！子！（小编更心水杯子！）

3、途牛&中国好声音

作为“现象级”综艺娱乐节目，《中国好声音》的关注度一直居高不下。公开数据显示，《中国好声音》第三季平均收视率破4，网络总播放量超过40亿次。“好声音是一档家喻户晓的音乐盛典，途牛与好声音强强联合，无异于抢占了巨大的商业资源，对品牌影响力的提升值得期待。”途牛旅游网相关负责人表示，这也是途牛与好声音合作的初衷。

更重要的是，《中国好声音》受众群体与途牛旅游网的消费群体高度吻合。从第一季开播至今，因其极具话题性和娱乐性而备受年轻群体的关注。事实上，《中国好声音》只是途牛深度合作的诸多综艺节目之一。今年以来，途牛持续发力热播综艺节目，不仅独家冠名多个综艺节目，同时也是多个节目“官方指定旅游网站”。目前，途牛已经展开了探索旅游产品电视节目线下观看线上购买、电视+互联网联动的T2O营销新模式。

4、Uber移动图书馆

Uber虽是打车应用的祖师爷，但在它正式进入中国前，中国本土已有了势头强劲的滴滴打车、快滴打车等。“打车应用”牵涉了法律、法规及各种利益相关方。本土的打车应用利用其天时地利人和，及背靠土豪公司的优势，火速烧钱，来势汹汹。那么，“外来客”Uber怎么铺设中国市场呢？

Uber几乎没有媒介购买的预算，无法靠砸广告让目标消费群获得对品牌的快速认知。它采用了其在全球各城市进行的、常规的“打法”：跨界营销。即：和不同品牌合作，借“他山之石”，普及品牌认知度。

3月，Uber优步深圳携手青番茄，推出“生活的诗意和道义”主题阅读活动，并首次提出了移动图书馆概念，将城市中穿行的车辆，变成了人们出行中的一个小型移动图书馆。

Uber准备了100多辆阅读专车，并在车上配置了各类精选书籍和特制书卡。乘客在出行时可利用碎片时间阅读一首好诗或者一篇短文，在这个快节奏的生活中享受片刻的阅读时光。起点与目的地之间，也许只有一首诗的距离。

5、复仇者联盟的多品牌跨界

年度最受期待的大片之一、漫威影迷苦等三年的《复仇者联盟2：奥创纪元》于5月12号正式登陆全国院线。超级大片可谓是电影市场持续升温的燃料，借势超级大片的电影营销也成为了品牌主的必争之地。万达院线与一汽大众奥迪启动了全面战略合作的构想，并在《复联2》成为现实。

通过资源整合，万达院线与奥迪打出了一系列组合拳，涵盖零点首映场、IMAX影厅座席、“复联”主题影城、精准会员营销等方式，充分借助万达院线线上、线下资源，在用户观影的不同场景传递品牌信息，打造了一个教科书式的跨界品牌营销案例。

达IMAX影厅的“皇帝座”是大片上映时最炙手可热的资源。奥迪将118家IMAX影厅的“皇帝座”命名为“奥迪幸运座席”——用户在线购票选座时会有明确的提示哪些是奥迪座席。将“最优观影体验”与奥迪一贯主张的高端、尊贵品牌特质形成联想；而到了线下环节，用户到万达影城观影即可看到“奥迪幸运座席”的定制椅背套，再一次加强品牌的记忆。不仅如此，万达院线还将与奥迪联合展开丰富的推广活动，为选购“奥迪幸运座席”的影迷提供多重幸运好礼，鼓励用户通过在线晒票根的方式参与互动，真正实现了线上——线下——线上的O2O闭环。

6、万科和淘宝一起卖房子

淘宝联手万科推出账单抵房款优惠，“淘宝花多少，买房子省多少，全国置业首选，最高直减200万”。即根据用户过去一年在淘宝的消费金额可直接获取相应的购房优惠额度。万科在全国包括北上广在内的十二个城市开展此项活动。此前房地产也没有进入到网上交易，这次更多的是网上客源的拓展。活动开展16天，全国销售额总量达到13亿元，带来了可观的增幅。

7、《何以笙箫默》开启的“边看边买“风潮

《何以笙箫默》的书迷和剧迷们发现，这一次她/他们不用再煞费苦心地淘男神和女神在剧中的“同款”。电视机旁的观众看电视的同时还可以掏出手机，在天猫上买剧中出现过的同款产品，实现“边看边买”。

边看边买这种模式，也被行业人士称为T2O模式(TVtoOnline)。业内普遍看好这一模式，不过，由于该模式在国内发展尚未成熟，品牌商家的参与度并不够高，电视品牌和节目方参与电商分成的模式也不多见。未来T2O模式可能从现在的看、买分离，发展为看买合一的互联网电视商城、多屏合一的电商荧屏终端等。

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